鳥巢體育館外型的USB喇叭

北京的 "鳥巢" 體育館相信大家都印象深刻，這次的奧運，台灣隊在許多比賽項目也在這裡不斷地 "飲" 恨，這種東西還是不要 "續杯" 成習慣比較好。言歸正傳，奧運紀念商品可說是一籮筐，圖中就是一個仿鳥巢外型的USB喇叭，特色在於外型，顏色除了黑色外，另有銀色的版本可選，而價格也相當地吸引人，一個要價美金12元。

鳥巢出售冠名權

待售﹕鳥巢冠名權。非誠勿擾。
中國國家體育場“鳥巢”的管理人員正在出售北京奧運會最著名場館的30年冠名權﹐標價高達數億美元﹐同時出售的還有內部的軟飲和技術等大約10個特定合夥權。相鄰的國家游泳中心“水立方”也在出售合夥權﹐不過迄今為止只是內部的。
紐約的Leverage Agency參加了這兩項交易的經紀工作。該公司首席執行長本•思特納(Ben Sturner)說﹐有六家跨國公司正在爭奪國家體育場的冠名權。該體育場共耗資5億美元﹐外部的鋼結構類似鳥巢的形狀。思特納沒有透露這些公司的具體名稱﹐但他稱這些天來他一直帶著這些公司的高管們參加各種銷售宣傳活動﹐包括觀看一些重要的奧運會賽事。
思特納說﹐我可以說這是目前世界上最有價值的一塊房地產。
中國的中產階級規模不斷擴大﹐對那些將營銷重心對準這一人群愛國熱情和運動興趣的企業來說﹐北京奧運會是個不可錯過的大好時機。但奧運聖火本月底就將熄滅﹐許多人想延續這種余熱。中國體育營銷機構Prescient Group的董事總經理Priscilla Ho說﹐奧運留下的將是美好的記憶。這家公司也為此項交易擔任經紀人。

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“鳥巢”和“水立方”的管理者都在考慮出售冠名權對於最終買家來說﹐這一冠名權是對鳥巢延續象徵地位的賭注﹐也是對中國仍然剛剛起步的體育產業未來的押注。管理鳥巢運營工作的國家體育場有限公司(National Stadium Co.)副總經理張恒利(Henry Zhang)說﹐如今中國消費者的收入不斷增加﹐休閑時他們會在文化和體育方面花更多的錢。
可能的買家或包括了當前奧運贊助商﹐如聯想集團(Lenovo Group Ltd.)、阿迪達斯(Adidas AG)和可口可樂(Coca-Cola Co.)﹐目前它們都在利用鳥巢開展營銷活動。由於投入巨資的奧運贊助權將在奧運閉幕後到期﹐它們的競爭對手可能會乘虛而入﹐拿下鳥巢的冠名榮耀。
阿迪達斯表示﹐不會將其名稱用於全球各地的場館。可口可樂稱﹐不會對未來的營銷活動置評。聯想集團沒有回復記者的置評要求。
WPP Group PLC旗下奧美公關(Ogilvy Public Relations)中國區總裁柯穎德(Scott Kronick)說﹐這關乎一個品牌在中國的發展策略﹐絕非小事。出價是個問題。奧美公關為多家奧運會贊助商提供顧問工作。
將企業名稱置於中國如此顯赫的一個公共場所也存在一些風險。當年星巴克(Starbucks Corp.)就曾關閉了在北京故宮中的一個小咖啡廳﹐起因是中國的博客作家抱怨星巴克不適合開在這樣的名勝古跡中。國家體育場有限公司的張恒利說﹐在奧運會後出售冠名權早已在鳥巢的長遠計劃中﹔該公司委托尼爾森公司(Nielsen Co.)進行的一項調查發現﹐中國五大城市中有70%的人原則上接受這個想法。
思特納說﹐鳥巢前所冠的企業都必須非常聲明顯赫。我們將選擇一家在中國擁有很好聲譽的公司。
預計最終結果將在未來幾個月內宣佈。北京市政府也會對贊助商選擇工作進行審核。
公司冠名體育場在美國已是司空見慣﹐但這在中國卻是一件新生事物。長期以來﹐大多數場館都是政府擁有﹐但市場化的做法也開始出現在文化體育事業中。
鳥巢在中國創立了一種新的公私持股模式。中信集團(Citic Group)為首的一個財團持有鳥巢42%的股權和30年的經營權﹐其餘部分由政府持有。水立方由北京市國有資產經營有限責任公司(Beijing State-Owned Assets Management Co.)擁有﹐這家完全政府背景的公司還擁有鳥巢剩餘58%的股權。
這項交易決策還詳細透露了奧運會結束後將如何使用這些場館的一些情況。在進行整修後﹐鳥巢將能容納8萬人。它已經被預訂為北京國安足球俱樂部的永久主場。體育場的管理方還在與其它會展項目洽談﹐希望每年能舉辦至少60場比賽和音樂會。除了出售VIP包廂外﹐它們還將在附近區域設立博物館、商場和酒店。水立方將會拆掉一些座位﹐變為水上公園和泡沫主體酒吧。
NBA中國(NBA China)正在同Anschutz Co.旗下的體育營銷公司AEG Worldwide就出售北京五棵松體育館的冠名權一事進行合作。這家體育館承辦了北京奧運會的籃球比賽。NBA中國首席執行長陳永正(Tim Chen)說﹐他對完成冠名交易沒有時間表。
以往一些長期利用奧運場館的努力成敗不一。1976年蒙特利爾奧運會時興建的奧運體育場已成為該市職業棒球隊和加拿大足球隊的大本營。但自從2004年蒙特利爾博覽會移師華盛頓特區後﹐該體育場就沒有主要的租戶了。在2004年奧運會主辦城市雅典﹐主要的奧運會設施得到了良好的利用﹐但該市的其他一些場館卻未能找到長期租戶。
鳥巢的管理方表示﹐尼爾森的調查發現中國五大城市中84%的人稱他們計劃在奧運會結束後選擇時間參觀鳥巢。甚至在對外開放前﹐鳥巢已經成為了北京的旅遊景點﹐路邊停著許多旅遊車﹐遊人們紛紛攝影留念。

蓋茨與妻看游泳比賽 千名CEO聚會奧運

8月10日，比爾·蓋茨為選手的出色表現鼓掌。當日，北京奧運會游泳比賽在國家游泳中心“水立方”繼續進行。(8日)晚上看開幕式、昨天看沙灘排球，今天上午，比爾－蓋茨和家人出現在了水立方觀看首場游泳比賽，還為選手們鼓掌加油。

剛剛退休後的比爾－蓋茨果然清閒下來，早早買好了票來北京看奧運。除了現場觀看奧運會開幕式外，蓋茨一天也沒閒著，昨天有媒體拍到他與家人出現在了沙灘排球的現場，並且同意觀眾與他合影，隨從也不阻擾，顯得非常平易近人。

今日上午，又在水立方舉行的首場游泳比賽中拍到了蓋茨與家人。看到精彩的地方，蓋茨不忘鼓掌為選手加油，至於他是為美國選手加油還是為冠軍韓國選手樸泰桓或亞軍中國選手張琳加油就不得而知了。

據了解，蓋茨計劃在13日短暫離開北京，飛往香港觀看馬術比賽，然後再回到北京看奧運。他看比賽的日程安排，由於是私人行程，外界無從得知，只能事後根據媒體抓拍來判斷。

9日：比爾-蓋茨拎包看沙排

一入沙灘排球場，拉拉寶貝兒勁舞正歡，這是她們第一次亮相。場內觀眾，可以用熱血飛騰來形容，吶喊聲幾乎淹沒了場內擴音器的聲音。田佳、王潔2：0乾淨利索地拿下瑞士隊，毫無懸念。可賽場外，一個大懸念揭曉：比爾·蓋茨來了。

台灣科技首富郭台銘搭私人專機到京

新婚不久的郭台銘把觀看奧運作為他與新娘曾馨瑩歡度蜜月的特別方式。 8月6日，他與母親及新婚妻子搭私人專機來到北京看奧運會。據台灣媒體報導，郭台銘搭乘的是頂級飛機“灣流G4”，一架要價10億元新台幣（約合2.22億元人民幣）。他去年就已經下了訂單，上個月才拿到飛機。 （廣州日報）

華人首富李嘉誠北京看奧運

據新加坡媒體報導，為了親赴現場觀看前晚舉行的北京奧運會開幕式，香港多名富豪不惜耗巨資，租下國家體育場“鳥巢”最高級別的貴賓包廂，以躋身這一超級貴賓大派對。

北京奧運開幕盛會門票難求，據香港《東周刊》報導，北京只派發了300張VIP門票給香港政商界名人。除香港行政長官曾蔭權外，財政司司長曾俊華及律政司司長黃仁龍以及行政會議十多名成員，也獲得開幕禮門票。

報導指，為了觀看京奧開幕式，香港多名富豪家族包括長實主席李嘉誠、恆地主席李兆基、新地郭氏家族，以及已故愛國商人霍英東兒子、港協暨奧委會會長霍震霆等，特地租下了“鳥巢”最大最高級別的包廂觀賞奧運會開幕式。

包廂供不應求

據了解，“鳥巢”只有89個包廂，每個包廂大約可以容納40人，費用是250萬（人民幣，下同，50萬新元）。雖然包廂供不應求，但香港這四名富豪可以租到包廂，據悉是因為他們對國家游泳中心“水立方”有相當大數額的捐獻。

其中，霍家及李家（李嘉誠）分別給水立方工程捐出2億及1億元人民幣。此外，新地郭家也捐錢捐物給水立方，故也能租用包廂觀看開幕。

香港《經濟日報》昨天報導，不知是否機位難求，李嘉誠前天早上八時只是乘坐港龍班機進京，而並非私人座駕。據同機者目睹，坐頭等的李嘉誠帶同兩名保鏢、媳婦王儷橋（前名王富信）及長孫女；長子李澤鉅則稍後才北上。

同機的名人還包括香港新世界集團第二代接班人鄭家純、行會成員李業廣等等，全機爆滿，皆是為了往京朝聖看奧運。

至於由恆地主席、“亞洲股神”李兆基領軍的“百人兵團”，前天下午已抵達京城；李股神連日來將很忙碌，首先他將在北京馬會設宴款待逾百名賓客，此外還會以北京榮譽市民的尊貴身份，現身京奧運開幕慶典。

奧運搭台經濟唱“戲”

這些跨國企業的CEO來到北京當然不僅僅是為了觀賞奧運賽事。

新聞集團董事長兼CEO默多克一家早早就抵達北京，為周末奧運開幕式做準備之餘，他還參觀了公司旗下社交網絡MySpace.CN北京總部，並在與員工交流時表示，希望MySpace .CN用戶數在兩年內達到5000萬人，在中國市場爭佔第一。

8月4日下午，默多克的妻子鄧文迪利用不少政界名人與富豪都來北京看奧運會的機會，邀請前來北京看奧運的英國前首相布萊爾與MySpace.CN網友們會面。布萊爾、鄧文迪等人與網友就綠色奧運、中外文化交流以及網絡社交等話題展開了交流。

記者採訪中了解到，8月7日，提前抵達北京的沃爾瑪總裁斯科特前往清華大學經管學院，以該學院顧問委員會主席的身份召開了董事會議。而家樂福總裁迪朗的行程安排中，除出席開幕式和9日赴青島觀看帆船比賽外，他在京期間還將受北京市委顧問團的邀請，出席一系列商務活動。

記者通過公關公司了解到，美國通用電氣總裁杰弗裡·伊梅爾特8月18日將抵達北京。作為奧運會贊助商，杰弗裡·伊梅爾特邀請了公司全球的大宗客戶一起觀賞奧運比賽，並親自出席奧運會閉幕式。美國通用無疑是想通過與北京奧運會的合作，利用奧運公關，在大客戶面前樹立自己良好的商業形象。

一邊欣賞著精彩的體育賽事，一邊緊鑼密鼓地籌劃著公司新聞發布會、股東大會和客戶見面會安排等等，這些跨國公司高管們此番奧運之行顯然是“醉翁之意不在酒”。借北京奧運為他們搭建的舞台，利用奧運會契機樹立商業形象和搶占商業製高點，才是他們此番中國行最大的目的。

看準中國機會

由於中國市場的巨大潛力和北京奧運會的影響，參加此次奧運會的跨國企業CEO人數將遠超瑞士達沃斯年度世界經濟論壇的商界領袖人數。

分析人士指出，中國長久以來就是一個充滿潛力的國家。如今對一大批公司的發展和盈利能力而言，其重要性更是與日俱增，尤其是眼下美國經濟面臨下滑風險之際。目前，中國已經是世界上手機用戶最多的市場，也是僅次於美國的全球第二大石油、汽車、個人計算機市場。今年，中國的互聯網用戶已經超過了美國。中國正在成為經濟大國、貿易大國、綜合實力快速提升的發展中大國。

沃爾瑪CEO斯科特表示，中國是世界經濟增長速度最快的發展中國家之一，是21世紀最具潛力的巨大市場之一。中國的這種“崛起”越來越為世人所矚目，特別是長期低迷的世界經濟要有新的發展，需要依賴中國的牽引作用。在北京舉辦2008年奧運會，不僅能促進東西方文化的交流，促進奧林匹克運動的進一步發展，更重要的是會促進世界經濟貿易的發展。

據了解，中國是沃爾瑪最重要的市場之一，自從1997年進入中國以來，已經擁有100多家連鎖店，未來將發展更多的連鎖店。美國通用電氣公司副總裁約翰·賴斯日前表示，僅2008年北京奧運會就有望為通用電氣帶來8億到10億美元的銷售額，他表示非常看好中國經濟的發展。世界銀行首席經濟學家林毅夫表示，奧運會後，中國經濟仍將以10%的驚人速度增長，因為中國經濟的覆蓋面十分廣闊，而中國的工業化進程剛剛進行了一半。

北京奧運會實際上早已超出了體育賽事本身，成為了國際政治和經濟大人物們的一次大聚會。正如英國廣告傳媒公司WPP集團總裁索萊爾所言，對於那些希望未來20年在世界市場佔據重要地位的公司來說，抓住了中國機會就等於是抓住了未來。