全美廣告主協會要求阻止雅虎-谷歌協議

美國最大的一些營銷機構已經聯合起來反對谷歌(Google Inc.)與雅虎(Yahoo Inc.)之間的廣告協議。目前美國司法部(Justice Department)正在考慮是否應阻止此項協議。

全美廣告主協會(Association of National Advertisers)上週四致信司法部﹐稱該組織認為等待審批的這份廣告協議會對廣告客戶帶來負面影響﹐建議阻止此協議。週日該協會在其網站上公佈了這封信。6月份宣佈的此項協議使谷歌有權在雅虎的網站上銷售搜索和其他文字廣告。全美廣告主協會代表了寶潔公司(Procter & Gamble Co.)和通用汽車(General Motors Corp.)等許多廣告營銷大戶。

全美廣告主協會的這封信是否會對反壟斷執法機構產生影響還不得而知﹐不過鑒於該協會的巨大影響﹐此舉將打擊雅虎和谷歌。迄今為止﹐由於這兩家互聯網巨頭在廣告界的實力不斷增強﹐大型廣告主一直不願公開站出來反對此協議。不過﹐一些大型廣告代理公司和中小廣告客戶都讚成該協議﹐認為這將使他們在雅虎上的廣告更加高效。

但全美廣告主協會首席執行長鮑勃•利奧狄斯(Bob Liodice)在接受採訪時說﹐該協會認為這項協議總的來說不利於廣告客戶。幾個月來﹐全美廣告主協會一直在研究這份合作計劃。

利奧狄斯稱﹐該協會擔心搜索廣告的價格會因這項協議而上漲。他說﹐該協會還擔心此協議會帶來“集權”。

在宣佈讓司法部有機會對此協議進行審核後﹐谷歌和雅虎曾同意將此協議的實施時間推遲至多3個半月。但兩家公司已經表示﹐計劃在一個月左右的時間里推行該協議。

雅虎在聲明中稱﹐該公司對全美廣告主協會的決定感到失望﹐但仍堅定地認為這項交易將加強雅虎在網絡廣告中的競爭地位﹔而廣告的價格是由廣告客戶的需求推動型拍賣決定的﹐而非由雅虎和谷歌共謀決定。

谷歌發言人亞當•科瓦切維奇(Adam Kovacevich)稱﹐很多廣告客戶支持該協議﹐這將有助於它們在更多的選擇下發佈更多有針對性的廣告。他說﹐廣告客戶更重視的是廣告支出能換來更好的回報﹐而不是低價購買未能帶來客戶的廉價廣告﹐這項交易顯然將幫助廣告客戶更高效地接觸到雅虎的用戶。

雅虎開始測試新主頁

雅虎公司(Yahoo! Inc.)週四開始測試新的主頁﹐希望以此刺激公司增長。新主頁將減少雅虎公司自有內容﹐同時允許用戶使用其他網站的服務來自定義頁面。

雅虎公司將分階段向其每月超過3億主頁訪問者中的不到1%展示其加入網頁的新元素。此舉也是該公司改革其主要網絡資產計劃的一部分。在對主頁進行測試階段﹐用戶將首次可以加入更多來自其他公司的內容﹐同時減少文字內容﹐此外還有更大的搜索框以及新的廣告格式。目前﹐希望使用外部服務的用戶可以通過一個被稱做My Yahoo的單獨產品來實現這一目的。

據comScore Inc.數據﹐去年谷歌(Google Inc.)取代雅虎成為全美最受歡迎網站﹐不過雅虎好歹還保住了第二的位置。公司的網絡廣告業務也在不斷向谷歌流失﹐同時微軟對它的收購努力也讓雅虎掙扎了一番。雅虎最終未能與微軟達成交易惹惱了投資者﹐導致最近數月該股的不斷下跌。投資者對該公司能否靠自己提高收入增長表示懷疑。
此次重新設計主頁也是雅虎自2006年以來第一次對其主頁進行大規模改版。新主頁可能還需要幾個月才能最終完成﹐許多將最終被加入測試的功能還沒有完成。此次對新主頁的測試顯示出﹐雅虎公司計劃迎合那些不希望把時間僅花費在一個門戶網站上的用戶。這些用戶關注一系列的網站﹐而這些網站都吸引了廣告客戶的注意力。

雅虎負責“前門”業務、社區和網絡服務的副總裁塔班•巴特(Tapan Bhat)表示﹐公司意識到網絡用戶只希望看到自己所關心內容、網站必須為此作出改變。為了達到這一目的﹐在新版面設計中﹐按照用戶以往的訪問記錄﹐網站將會讓用戶看到更多感興趣的東西。

Widget Channel 看電視邊上網

雅虎（Yahoo）在企圖跨足網路電視服務領域卻未見成效後，20日宣布與半導體龍頭大廠英特爾（Intel）合作，推出「專用界面工具集頻道」服務，讓消費者看電視之餘，可利用電視螢幕一角查詢網站資訊、與人線上聊天。


雅虎（Yahoo）在企圖跨足網路電視服務領域卻未見成效後，20日宣布與半導體龍頭大廠英特爾（Intel）合作，推出「專用界面工具集頻道」服務，讓消費者看電視之餘，可利用電視螢幕一角查詢網站資訊、與人線上聊天。

新服務的英文名稱是Widget Channel。所謂「Widget」（專用界面工具），是一種網路應用程式，可跳脫網路瀏覽器，享受網路世界裡的種種服務，應用於電腦時，這些Widget會以各種圖案為代表，出現在電腦上，不必開啟瀏覽器，就可點選事先設定的Widget，查看股票行情、氣象等等網站資訊，而雅虎與英特爾合作的這項服務，則是將Widget移植到電視螢幕的某個角落。

根據規畫，透過Widget Channel，每一個用戶可根據個人需求設計不同的工具內容，在雅虎理財網站Yahoo Finance、雅虎體育網站Yahoo Sports或者拍賣網站eBay等等網站中挑選經常使用的網站，納入專屬Widget Channel中；此外，還可透過Twitter服務分項，接收來自各方的文字簡訊。

想要享受Widget Channel服務，必須使用特定電視機或者其他可播放電視節目的電子產品，這類產品將配備英特爾新款晶片CE3100；英特爾預訂明年上半年推出這款新晶片。

目前已有多家電子廠商表態支持Widget Channel，韓商三星電子（Samsung）、日商東芝（Toshiba）都打算推出這類支援英特爾CE3100晶片的電視播放產品。

除了電視播放產品得符合一定規格，還得依靠有線業者等，為消費者打造適用於電視的Widget。有線業者通訊廣播公司（Comcast）、讓消費者能夠透過網路看電視的Joost公司及百視達（Blockbuster）、廣播電視業者CBS、NBC、MTV等等都共襄盛舉，打算配合推出配套服務。

谷歌雅虎披露合作細節將控制90%搜索廣告?

據國外媒體報導，谷歌和雅虎週五公佈了雙方在搜索廣告方面的合作內容，但迴避了財務條款和其他合作的細節。

在提交給美國證監會(SEC)的文件中，兩家公司罕見地公佈了雙方合約中涉及合作關係的內容，但對諸如分成方式等財務安排仍諱莫如深。

互聯網行業的公司通常都對此類財務條款守口如瓶，為與其他客戶討價還價時留有餘地。

批評者認為，谷歌和雅虎的這項交易危害了搜索廣告行業的競爭關係。國會領導人也舉行了聽證會，調查兩家公司的合作將對互聯網市場產生何種影響。雙方的協議覆蓋了美國和加拿大市場，但不涉及其他地區。

雙方的競爭對手，如微軟，稱谷歌已把持了70%的搜索廣告市場，通過與雅虎的交易，谷歌將控制該市場的九成以上份額。谷歌和雅虎高層則反駁說，在其他領域他們仍將保持激烈的競爭。

為拯救其廣告業務並抵擋住微軟咄咄逼人的併購壓力，今年6月，雅虎與全球網絡搜索霸主谷歌達成了合作協議。

根據該協議，在等待監管層批准後，雅虎將在其搜索系統中顯示谷歌提供的廣告。雅虎是網上第二大搜索服務提供商。

谷歌和雅虎試圖將他們的合作描述成一種非排他性的協議。雅虎可以通過谷歌出售其部分搜索結果旁的廣告位，這可以讓雅虎專注於其他更有優勢的業務領域。

但根據公佈的文本來看，這份協議在所謂“其他業務機遇”方面著墨頗多，而對雙方數據共享將會對雅虎用戶的隱私造成何種影響方面卻隻字未提。

除了之前就披露過的有關即時通訊軟件的合作細節之外，雙方公佈了協議中“其他業務”部分其他五項中的四項內容。

雅虎已表示，它期望在協議正式生效後第一年內，就能新增2.5億至4.5億美元的現金流量。

谷歌和雅虎的發言人均未就新公佈的合約內容髮表任何評論。