全美廣告主協會要求阻止雅虎-谷歌協議

美國最大的一些營銷機構已經聯合起來反對谷歌(Google Inc.)與雅虎(Yahoo Inc.)之間的廣告協議。目前美國司法部(Justice Department)正在考慮是否應阻止此項協議。

全美廣告主協會(Association of National Advertisers)上週四致信司法部﹐稱該組織認為等待審批的這份廣告協議會對廣告客戶帶來負面影響﹐建議阻止此協議。週日該協會在其網站上公佈了這封信。6月份宣佈的此項協議使谷歌有權在雅虎的網站上銷售搜索和其他文字廣告。全美廣告主協會代表了寶潔公司(Procter & Gamble Co.)和通用汽車(General Motors Corp.)等許多廣告營銷大戶。

全美廣告主協會的這封信是否會對反壟斷執法機構產生影響還不得而知﹐不過鑒於該協會的巨大影響﹐此舉將打擊雅虎和谷歌。迄今為止﹐由於這兩家互聯網巨頭在廣告界的實力不斷增強﹐大型廣告主一直不願公開站出來反對此協議。不過﹐一些大型廣告代理公司和中小廣告客戶都讚成該協議﹐認為這將使他們在雅虎上的廣告更加高效。

但全美廣告主協會首席執行長鮑勃•利奧狄斯(Bob Liodice)在接受採訪時說﹐該協會認為這項協議總的來說不利於廣告客戶。幾個月來﹐全美廣告主協會一直在研究這份合作計劃。

利奧狄斯稱﹐該協會擔心搜索廣告的價格會因這項協議而上漲。他說﹐該協會還擔心此協議會帶來“集權”。

在宣佈讓司法部有機會對此協議進行審核後﹐谷歌和雅虎曾同意將此協議的實施時間推遲至多3個半月。但兩家公司已經表示﹐計劃在一個月左右的時間里推行該協議。

雅虎在聲明中稱﹐該公司對全美廣告主協會的決定感到失望﹐但仍堅定地認為這項交易將加強雅虎在網絡廣告中的競爭地位﹔而廣告的價格是由廣告客戶的需求推動型拍賣決定的﹐而非由雅虎和谷歌共謀決定。

谷歌發言人亞當•科瓦切維奇(Adam Kovacevich)稱﹐很多廣告客戶支持該協議﹐這將有助於它們在更多的選擇下發佈更多有針對性的廣告。他說﹐廣告客戶更重視的是廣告支出能換來更好的回報﹐而不是低價購買未能帶來客戶的廉價廣告﹐這項交易顯然將幫助廣告客戶更高效地接觸到雅虎的用戶。