博客商業模式調查:寫博客掙錢只是少數派

三千博客主等來廣告分成 月入500元較普遍

新浪最新的財報暗示了一個有趣的故事，因為長期為網站貢獻內容，“勞苦功高”的博客主們開始分享廣告收益，最高的甚至能達到月收入4萬元，這是趨勢還是偶然？寫博客真的能成為“自由職業”？博客主賺錢的時代要到來了嗎？

新浪給3000博客分錢

如果在2005年，某人說自己的博客影響力多麼巨大，有多少廣告商追隨，一定會被嘲笑為狂妄，但這個問題在今年變得現實起來。新浪在最新的財報資料中表示，“博主最高月分成已經到4萬元。”其媒介策略中心副總經理苗穎告訴記者，有大約4000名博主加入了新浪的博客分享計劃，其中又有3000多人已經獲得收益，“有5000元的，1000元的也應該不低於百位，400元到500元的比較多”。

這個專門的分享計劃從去年11月開始試行，新浪當時的考慮是，既然用了博主的內容就應該付費，而這些博主又都願意出讓版位來做廣告，那麼新浪可以當個中間人，聯繫廣告主，並把廣告收入分下去。實際上這並不是個新點子，眾多小BSP（博客服務提供商）已經下了兩年工夫，但是要做到實在很難。

“我們從去年的11月開始投放廣告，可要說服廣告主‘吃螃蟹’並不容易。”苗穎說，而新浪的做法是“只吸引高品質的流量”，目前，只有那些瀏覽量高並且穩定的博主才能得到放廣告的機會，而他們一旦加入，就會被分入汽車、娛樂、財經等類別，以方便廣告主選擇。

收入水準很不平均

不過，在得到收益的3000多位博主中，收入水準並不平均。一位知名IT博主感嘆說：“我積累了大半年，也才積累到100元，但是那些娛樂類名人博客或者是寫股市的，衝到萬元以上也有可能。”

興奮但仍然不滿足，這是不少博主的心態。“高品質的博客一定能賺錢，”個人博客“財經夜譚”的博主評價說。但把思想變成錢還需要一個前提，就是有合格的中間人。

“博客不是唯一的產品，新浪有很多廣告主，”苗穎說，“投放的時候，我們把博客也算在眾多渠道裏，方便廣告主選擇，也分擔了他們盲目投放博客廣告的風險。”

記者了解到，為了完成給部分博主分錢這一嘗試，新浪不得不投入大量精力和時間，他們需要做專門的結算系統和管理系統，“地震時，有博主想直接捐贈收益，有的博主又想在網上消費這些收益，不需要變現，這都需要技術支援。”苗穎認為，博客要持續賺錢，必須先有影響力和合適的行銷方式，再有豐富的廣告主資源，最後還要能順利地實現廣告投放，“條件眾多，這也是個人博客單打獨鬥很難成功的原因”。